Мы привыкли думать, что главное — это смысл. Но в мире, где информация бьет фонтаном, одну и ту же мысль можно либо донести до сердца, либо потерять навсегда. Секрет не в том, ЧТО вы говорите, а в том, КАК это подаете. Это и есть формат контента — конкретный способ упаковать вашу идею. Представьте, что вы шеф-повар. Один и тот же стейк можно подать на золотом блюде с соусом, а можно — как перекус на бегу в одноразовой посуде. Смысл (мясо) один, а впечатление и реакция — разные. Если вы даете редкую, уникальную статистику, люди будут вгрызаться в текст даже в формате скучной таблицы...