Современный предприниматель часто сталкивается с хаосом в маркетинге: бюджеты расходуются, отчёты путаются, понимания эффективности нет. В итоге маркетинг становится «чёрной коробкой» — вроде что-то работает, но почему и как это повторить, неизвестно. Расскажу, как привести маркетинг компании к порядку, прозрачности и результату. Оцифровка — это когда вы фиксируете ключевые показатели и этапы, чтобы рассчитывать, что и где приносит результат...

Я видел десятки компаний, которые верили в «быстрые» решения: поменять подрядчика, запустить рекламу, ждать чуда. Теперь к этому списку добавляют технологический гром — «блокчейн в маркетинге». Как будто децентрализованная база данных сама по себе вернёт контроль над лидами и бюджетом. Реальность проще и жестче. Маркетинг ломается не из‑за инструментов, а из‑за отсутствия системы: нет digital‑архитектуры, нет единой логики между сайтом, контентом и аналитикой. Люди приходят на сайт — и теряются. Бюджеты утекают в кампании, которые выглядят красиво в отчетах, но не дают прибыли...