«А где здесь про нас? Почему мы пишем, как выбрать оборудование, а не почему покупать надо у нас?» — самый частый вопрос собственника, когда я показываю контент-план. Логика понятна: платим за контент — хотим, чтобы он продавал. И это ровно та логика, из-за которой корпоративные блоги превращаются в кладбища. Человек, который ищет «как выбрать», не готов покупать. Подсунешь ему вместо ответа рекламу — он закроет вкладку и купит у того, кто ответил. Информационный контент ловит человека до выбора подрядчика и делает тебя дефолтным вариантом, когда время выбирать придет...

Контент сегодня используют все - бизнес, эксперты, бренды, медиа. Но при этом само слово часто понимают по-разному: как тексты, посты, видео или просто активность в соцсетях. Чтобы контент действительно работал важно разобраться, что он из себя представляет, какие задачи решает и почему без системы он перестаёт давать результат. Контент - это не просто тексты, картинки или видео, которые публикуются в интернете. Это любая информация, создаваемая для аудитории с определённой целью: объяснить, помочь, вовлечь, сформировать мнение или подтолкнуть к действию...