Мы уже рассказывали, с чего начать работу над текстом: определить цель и полезное действие, узнать всё про аудиторию и продукт, построить логичную структуру. Но этого мало. Чтобы заинтересовать читателя, надо не просто писать о том, что его волнует...

Если сравнить несколько текстов про самые разные компании, предлагающие различные товары, то в целом получается следующая картина: «Мы — самая лучшая компания, у нас самые лучшие товары по самым выгодным ценам. Наш коллектив — самый молодой и перспективный. Наша миссия — … (здесь могут быть варианты от „спасти мир“ до „осчастливить всех“)». Вот такими чудо-текстами заполнено большинство разделов «О компании». Редкий посетитель дочитает такое увлекательное фэнтези до конца, поскольку на эту страничку приходят не для того, чтобы узнать историю славных достижений фирмы...