Формулировка заголовка предполагает ответ владельцами бизнеса на вопрос: по какой причине потребитель должен отдать предпочтение нашему продукту вместо аналогичного товара конкурента? Как мне кажется, индивидуальные предприниматели в равной степени с крупными предприятиями должны заботиться о том, чтобы на постоянно развивающемся конкурентном рынке представить себя ЛУЧШИМ в какой-либо нише. Базисом для формирования конкурентного преимущества выступает определение элемента маркетинга, исходя из которого...

Архитекторам трудно смириться с мыслью, что архитектура – это бизнес. Дисциплина привычно существует в вакуумном профессиональном пространстве, но чтобы находить новые заказы, необходимо выходить на новые поля. И именно здесь начинают возникать сложности: как это делать эффективно да ещё и в условиях кризиса? С чего вообще начинать? Как сформировать и сохранить голос собственного бюро? Разбираемся в этих вопросах вместе с агентством Plan the Best – экспертом в области маркетинговых коммуникаций и брендинга...