Определять коммуникативную и экономическую эффективность рекламы нужно для того, чтобы выявить степень соответствия планируемых и фактически достигнутых результатов. Определить эффективность рекламы непросто, ведь реклама — это только один аспект маркетинга. Другие аспекты — продукт, цена, сбыт, уровень конкуренции, характеристики продукции, упаковка, культурные и региональные особенности поведения покупателей. Различают коммуникативную и торговую эффективность рекламы. Коммуникативная (психологическая)...

Продвижение услуг и товаров зависит не только от их качества, но и от выбранной маркетинговой стратегии, поэтому уже на этапе разработки рекламной кампании обращают внимание на несколько факторов. Оценка рекламной эффективности – достаточно затратное мероприятие, поэтому многие организации пренебрегают этой непростой и длительной процедурой. Между тем она безусловно полезна, особенно в периоды «падения» рынка. Распространенная ошибка – выбор слишком дорогого канала или неоправданное желание на всем экономить...