Чем отличаются маркетинговая и коммуникационная стратегии? Маркетинговая стратегия – про рынки, конкуренцию, потребителя, будущее. Ее функция – аналитика. Коммуникационная стратегия – про бренд, потребителя, инсайты, месседжи и настоящее. Ее функция – креатив. Здесь мы разобрались, зачем нам маркетинговая стратегия и из чего она состоит. Если у компании существует актуальная маркетинговая стратегия, это большая удача для маркетолога. «А почему не маркетолог ее создает?» – спросите вы. Потому что и бизнес, и маркетинговая стратегия должны создаваться ВМЕСТЕ С СОБСТВЕННИКОМ...

Современный рынок – это жутко сегментированная среда, где каждый бренд занимает строго определенную позицию. Чтобы быстрее найти «своего» покупателя, «втиснуться» в рынок и успешно продвинуть продукт, нужно четко определить вектор развития общения с аудиторией. В этом может помочь коммуникационная стратегия, и именно о ней сегодня пойдет речь. Понятие коммуникационной стратегии Коммуникационная стратегия – это вид планирования, позволяющий создать связь между компанией и ее клиентами. Это как маршрутная карта – по ней видно, в каком направлении организации нужно двигаться и с кем общаться...