В фильме «Пираты Карибского моря» капитан Джек Воробей часто упоминает «Пиратский кодекс», но добавляет: «Кодекс — это скорее рекомендация, чем свод правил». В таргете тоже нет жёстких правил, которые работают всегда и для всех. Вы наверняка слышали: «Широкие аудитории не работают», «Видео должно быть не длиннее 15 секунд», «Нельзя использовать слова “скидка” и “бесплатно”», «Ретаргетинг нужно всегда выделять в отдельную кампанию». Но это не абсолютные истины, а эвристики, которые в 80% случаев работают, но в 20% — нет...