А вы замечали, что иногда реклама не совсем понятна, а порой с первого просмотра запоминается надолго? За формирование нужного представления о бренде отвечает Key Visual. Я расскажу, что это такое и как с ним работать. Что такое Key Visual Key Visual (KV) представляет собой ключевой рекламный образ, транслируемый аудитории. Он помогает людям идентифицировать бренд в рекламе за счет применения ряда положительных ассоциаций. Ключевой образ – это не одна статичная картинка. В нем задействуется несколько...

Key-visual, или key-образ - емкая иллюстрация рекламного обращения. То, что цепляет. Обычно утверждает арт-директор. Зачем вообще нужен Key-visual и почему нельзя поручить поиск иллюстрации дизайнеру-исполнителю? Потому что, дизайнер-исполнитель как поймет, так и найдет. И скорее всего, это будет не то, что ожидалось. Вы уже занимаетесь поиском решения, вы вовлечены. А другой человек пока нет. Он читает ТЗ и ждет конкретных условий, потому что сконцентрирован совсем на другом. Теперь о поиске Key-visual...