Поделиться • 24 октября 2025 Авторы: Анна Дычева-Смирнова, международный эксперт в области маркетинга парфюмерии и косметики, управляющий директор ExpoVisionRus, организатор выставки красоты InterCHARM, автор Telegram-канала BeautyAD Фото: Unsplash (фото 1, фото 2) В бьюти-индустрии всегда считалось: чем крупнее бренд, тем медленнее инновации. Китайцы доказали обратное. Их марки движутся со скоростью стартапов, но пользуются ресурсами больших корпораций: от WeChat-комьюнити до биотехнологических лабораторий...

В условиях конкурентного и стремительно развивающегося цифрового ландшафта Китая традиционные маркетинговые подходы теряют свою эффективность. Для брендов, стремящихся завоевать доверие и лояльность китайских потребителей, стандартной рекламы уже недостаточно. Ключ к успеху лежит в плоскости маркетинга влияния, который в Китае превратился из вспомогательного инструмента в центральную ось любой успешной коммерческой стратегии. Партнерство с ключевыми лидерами общественного мнения – это не просто способ...