Есть один довольно надёжный способ получить плохой логотип: собрать директора, маркетолога, дизайнера и ещё пару человек в переговорке, вывести варианты на большой экран и спросить: «Ну что, какой красивее?». На этом месте всё обычно и начинает ехать не туда. Потому что логотип вообще не обязан быть самой красивой картинкой из пяти предложенных. Более того, хороший логотип, если вырвать его из контекста бренда, иногда выглядит довольно скучно. Его задача куда прозаичнее: быстро узнаваться, связываться...

Когда речь заходит о брендинге, большинство людей первым делом вспоминают логотип. Именно его чаще всего считают главным элементом бренда и именно его многие компании заказывают в самом начале. Но хороший логотип — это не просто красивая картинка. Он должен помогать узнавать бренд, выделять его среди конкурентов и работать одинаково хорошо на визитке, сайте, упаковке и рекламном щите. Разберёмся, каким должен быть логотип, как проходит его разработка, зачем нужна регистрация и действительно ли нейросети способны заменить дизайнера...