Каждый декабрь одна американская компания объявляет цвет следующего года. Через несколько месяцев этот оттенок появляется в коллекциях одежды, на обложках, в интерьерных каталогах и на упаковке товаров. Компания не производит ни краску, ни одежду. Она продаёт систему обозначений и одну хорошо поставленную новость в год. Разбираем, как это устроено и почему работает. Начнём с полезной части. Представьте, что вы заказываете этикетку в типографии, футболки на фабрике и вывеску у местного подрядчика...