Полный гайд по ключевым направлениям маркетинга: SMM, SEO, UGC, Growth, Performance, Product и другие. Разбор ролей, инструментов и соцсетей для каждого направления. Кому полезно: HR, владельцам бизнеса, руководителям маркетинга и начинающим специалистам — удобный чек-лист для найма и построения команды. Материал построен так: направление → краткое определение → подразделы → ключевые роли → инструменты и соцсети. Там, где актуально, выделены современные тренды и примеры применения. Что это: продвижение через интернет: сайты, реклама, соцсети, аналитика...

Маркетинг в современном бизнесе перестал быть набором рекламных инструментов и превратился в системную управленческую функцию, влияющую на выручку, прибыль, долю рынка и долгосрочную устойчивость компании. Сегодня под маркетингом понимают комплексную работу с рынком, спросом, поведением потребителей, продуктом, ценностью и коммуникациями на всех этапах воронки продаж. Количество видов маркетинга постоянно растет. Если 20–25 лет назад бизнесу было достаточно офлайн-рекламы, PR и отдела продаж, то сегодня компании используют десятки маркетинговых направлений одновременно...