Реклама в Яндекс Директ работает по-разному в зависимости от того, на каком этапе находится кампания. На старте задача — убедиться, что система вообще собирает данные и трафик идёт куда нужно. Через полгода вопрос меняется: не «есть ли клики», а «приносят ли они деньги». Логика оценки результата эволюционирует вместе с накопленной статистикой. Рекламная кампания проходит несколько фаз: запуск, стабилизация, оптимизация. На каждой фазе у специалиста разный вопрос к данным — и разный набор метрик, которые на этот вопрос отвечают...