На одной московской свадьбе гости получили конверт, а внутри — карточку, оформленную как страница из кулинарной книги. Заголовок гласил: «Рецепт идеального вечера». В списке ингредиентов значилось: «2 влюблённых сердца», «14 сентября — день созревания», «ресторан на Патриарших — место подачи». Никаких стандартных «просим вас разделить с нами радость». Гости фотографировали карточку ещё до того, как добрались до текста с деталями. Это и есть сила формата. Приглашение в виде рецепта — это не просто визуальный трюк...