Вы берёте с полки большую пачку, вскрываете её — и обнаруживаете чипсы где-то в нижней половине. Остальное пространство кажется пустым. Возникает логичное раздражение: неужели производитель просто положил меньше продукта в более крупную упаковку, чтобы она выглядела выгоднее? Подозрение не возникло на пустом месте. Размер пачки действительно влияет на восприятие покупки. Но внутри обычно находится не просто воздух. А платить мы должны не за объём упаковки, а за массу продукта, указанную на ней. Тогда...