Если коротко: без правильных ключевых слов SEO-продвижение и контент-маркетинг работают вполсилы. Вы можете публиковать статьи, запускать рекламу, улучшать сайт — но без точного попадания в реальный спрос аудитории это не принесёт стабильного трафика и заявок. В этой статье разберёмся, как владельцу бизнеса, директору по маркетингу или менеджеру проекта подойти к выбору ключевых слов системно: от постановки целей до приоритизации и карты релевантности. Вы получите пошаговый алгоритм, список инструментов...

Если у вас есть сайт и вы хотите, чтобы его находили в поиске — без вложений в рекламу и магических уловок, — начните с самого базового и важного: ключевые слова. Это те самые фразы, которые вводят люди в Яндексе и Google. Если вы используете нужные ключи, сайт появляется в результатах, и его видят. Не используете — сайт словно «молчит» и не попадает на глаза целевой аудитории. Допустим, вы предлагаете создание сайта на Bitrix. Как думает ваш потенциальный клиент? Он ищет: «заказать интернет-магазин на Битрикс», «прайс на сайт под ключ», «шаблон для Bitrix»...