Каждый день тысячи людей нарезают фильмы, шоу, стримы и смешные моменты, выкладывают их в Shorts и VK Клипы, собирают сотни тысяч просмотров — и не получают за это ни рубля. А в это же время бренды ищут, где бы показать свою рекламу молодой аудитории, которая давно не смотрит телевизор и пролистывает обычную рекламу. Между этими двумя сторонами и появился клиппинг — одно из самых быстрорастущих направлений в рекламе на коротких видео. Я руковожу биржей баннерной рекламы и каждый день вижу эту кухню...

Путь покупателя недвижимости за последние годы стал длиннее и сложнее: человек изучает один и тот же объект на разных площадках, а рекламные системы обычно не передают друг другу, что он уже видел и на каком шаге находится. При этом ставки растут: например, у покупателей бизнес-класса цикл сделки вырос до полугода против прежних 2–4 месяцев. Разбираемся, как технически не терять аудиторию, когда она переходит с одной площадки на другую. Омниканальность: это про данные, а не про количество площадок...