Сокращение рекламы в кризис в среднем ведет к потере 0,8 п.п. рентабельности, сохранение бюджетов — к росту на 4,3 п.п. Почему так и как выстроить стратегию на турбулентном рынке — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК • 00:34 Инвестиции в бренд: где и на каком горизонте окупаются • 04:30 Бренд как «иммунитет»: 1–2% преимущества в кризис • 09:22 Бенчмарки бюджетов: сколько тратить от оборота по отраслям • 16:35 Горизонты эффекта: почему бренд строится 3–5 лет, а не за год • 24:46 Стоимость...