Как сформулировать идею объекта размещения, которая поможет отстроиться от конкурентов? Сильная идея — это то, что делает отель узнаваемым, желанным и отличающимся от остальных силой смысла. Уже «уютные номера», «удобное расположение» и «вкусные завтраки» повторяются в каждом описании, идея — это конкурентное преимущество, которое невозможно скопировать, потому что не существует двух одинаковых отелей. Идея — не лозунг. Это суть, заложенная в концепцию. Ответ на вопрос: «Почему этот отель существует и для кого?» У отеля без идеи маркетинг всегда будет тяжелым. Он будет работать через скидки, хаотичные акции и попытки «зацепить хоть кого-нибудь»...

Как сформулировать идею подкаста: — Попытаться описать её в десяти словах; — Убедиться, что в описании нет слов вроде «прекрасный» и «увлекательный»; — Распечатать, повесить на стену и смотреть перед подготовкой каждого выпуска vc...