В производство ролика обычно вкладывают деньги равномерно: хорошая картинка, монтаж, звук, титры. А решение зрителя остаться или уйти принимается в первые полторы-три секунды, ещё до того, как всё перечисленное успевает сыграть роль. Это самая недооценённая по деньгам и самая переоценённая по значению часть ролика. Разберу хук как отдельный технический элемент: из чего он состоит, какие формулы реально работают и почему хорошая картинка хук не заменяет. Хук это не «красивый первый кадр». Это конкретная конструкция: обещание плюс вопрос без ответа...