Чтобы сделать бренд узнаваемым, малому бизнесу не нужно превращать рекламу и контент в одну и ту же пластинку. Нужны несколько стабильных сигналов: знакомая проблема клиента, повторяемая словесная конструкция и отличимый визуальный элемент. Сюжеты можно менять, но эти опоры должны возвращаться, чтобы каждое касание продолжало предыдущее, а не начинало знакомство заново. Есть детский вопрос, который почему-то редко звучит на маркетинговой планёрке: как покупатель поймёт, что сегодняшнее объявление,...