Даже хорошо настроенный отчёт может показывать неверную картину, если в него попадают неполные или несопоставимые данные. Поэтому качество нужно проверять регулярно, а не только в день запуска. Сравните количество обращений в аналитике с данными формы, телефонии и CRM. Полного совпадения иногда не будет: разные системы считают события по своим правилам. Но разница должна быть объяснима. Затем проверьте несколько реальных обращений вручную. Можно взять звонок или заявку и пройти по цепочке: источник, контакт, карточка клиента, сделка, результат...