Внешние коммуникации — это не только материалы в СМИ о вашей компании, публичные выступления руководителей и информационно-рекламная продукция. Это и любая информация о вас и вашем деле в публичном пространстве, и прежде всего сайт организации. Как только журналист получает приглашение побеседовать, он заходит на ваш онлайн-ресурс, чтобы получить предварительную информацию. Если сайта нет, его стоит создать, как и страницы в социальных сетях. Сегодня это одно из условий успешного продвижения в СМИ...

Работа со СМИ — это не только написание пресс-релизов и статей, но и искусство выстраивания доверительных отношений с журналистами. Когда я работала PR-специалистом в промышленной компании, передо мной стояла задача публиковать не менее 10 статей в месяц. Сначала публикации давались мне с трудом, но потом я выработала систему, которой хочу поделиться. Журналистам неинтересна прямая реклама компании. Они хотят живые истории, инсайты, эксклюзивные данные. Если вы хотите привлечь их внимание, ваш контент...