Недавно нам в комментариях кто-то написал: «Да название вообще ничего не решает, как угодно назови, и со временем его все полюбят». Нет, друзья, это так не работает. Имя бренда — это первое впечатление. Если оно будет смазано и испорчено, пройдут десятилетия, прежде чем люди запомнят его. Самый яркий кейс — это название Додо Пиццы, где мы проработали 12 лет, а после открыли свое агентство Vagabond. Я искренне считаю, что Додо — это очень классное, простое, яркое название. Но даже спустя семь лет присутствия на российском рынке, людям было сложно запомнить его...

Как бренду избежать шаблонных названий и создать имя, которое действительно работает. В статье собраны полезные советы, важные детали и практические рекомендации. За 2024 год в России было зарегистрировано более 100 тысяч новых компаний, из них свыше 9 тысяч — в нише красоты и здоровья. Конкуренция растет, рынки насыщаются, реклама дорожает. В таких условиях одно неловкое решение, например, неудачное название, может стать лишним фильтром между брендом и покупателем. Нейминг сегодня — это необходимый инструмент позиционирования и долгосрочной узнаваемости...