Вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, получаете заявки, продажи… но не знаете, какое именно объявление или ключевое слово принесло клиента, и реклама ли вообще его привела? Без UTM-меток вы видите только общее количество переходов, но не понимаете, что реально работает, а что просто сливает бюджет. UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к ссылке на сайт. Они помогают понять, сколько людей пришло на ваш ресурс и откуда именно они взялись. Сегодня разберем, как устроены UTM-метки, как их добавлять в объявления и почему они важны для управления рекламной кампанией...

Без точной атрибуции любые рекламные решения превращаются в догадки. Для контекстной рекламы в Яндексе ключевая опора аналитики — UTM-метки для Яндекс Директ. Правильно размеченные ссылки не просто разделяют трафик по кампаниям и объявлениям, они показывают, какие связки оффера, ключевых фраз и посадочных страниц дают заявки нужного качества, а где бюджет уходит на показы без конверсий. Когда структура меток продумана и согласована с CRM, руководителю не приходится спорить с маркетологом на уровне ощущений: видно, что именно приносит сделки и как перераспределять бюджет...

Любой, абсолютно любой уважающий себя директолог обязательно должен использовать UTM-метки в своей работе. Эффективность данного инструмента сложно переоценить. Конечно, далеко не каждый рекламодатель знает о них и о том, как их правильно использовать. И именно об это мы вам далее расскажем. Что такое UTM-метки Что такое UTM-метка в Яндекс.Директе? Это специальная разметка URL-адреса, которая позволяет получать подробную информацию об источнике перехода. То есть вы легко сможете узнать, с какого сайта, по какому объявлению, ключевой фразе был сделан клик...