Шрифт - одна из тех деталей в дизайне, которую многие замечают только тогда, когда с ней что-то не так. Можно сделать хорошую композицию, подобрать красивые цвета и качественные изображения, но неудачный шрифт способен испортить всё впечатление от работы. За время работы в дизайне я понял, что выбор шрифта - это не просто поиск красивых букв. Шрифт должен соответствовать задаче, хорошо читаться и поддерживать общий характер проекта. Разберём основные моменты, на которые я советую обращать внимание...

Шрифт и его начертание могут сделать бренд спокойным, строгим, дружелюбным, технологичным или премиальным — ещё до того, как человек прочитает первое слово. Но выбрать их бывает сложно. Антиква кажется слишком классической, гротеск — слишком холодным, а рукописный шрифт — слишком декоративным. Проблема обычно не в том, что шрифт плохой. Он может быть красивым, модным и качественным — но не подходить именно этой задаче. Например, один и тот же шрифт может хорошо работать на афише, но мешать читать сайт...