Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Это является своеобразным символом рекламы данного товара и гарантией его качества и уровня услуг. Для этой цели служит торговый знак. Торговый знак (торговая марка) – устное, визуальное или комбинированное обозначение, необходимое для индивидуализации продукции юрлиц и ИП. В своем письменном сообщении от 26 августа текущего 2019 года № 03-11-11/65388 Минфин РФ разъяснил, что плательщик, применяющий упрощенку с объектом...

Товарные знаки – это один из наиболее ценных активов в портфеле компании, пусть и нематериальный. И это настолько же верно для деловых предприятий в сфере услуг, как и для промышленных фирм. Идея о том, что потребители покупают не товары вообще, а определенные товары, обладающие индивидуальными характеристиками или брэндами (brand - англ. - марка) принадлежит одному из основоположников современной теории и практики рекламы Дэвиду Огилви. До настоящего времени в экономической литературе нет единого мнения о том, что представляет собой «брэнд»...