В современной экономике товарный знак - это не просто логотип или название компании, а полноценный нематериальный актив, который формирует восприятие потребителя, доверие к продукции и конкурентные преимущества на рынке. Он может стоить дороже, чем завод или склад: достаточно вспомнить, что стоимость бренда Coca-Cola оценивается более чем в $70 млрд, что многократно превышает стоимость её физических активов. Но как перевести узнаваемость и репутацию в конкретную сумму денег? Оценка товарного знака - это сложная процедура, требующая комбинации юридического, маркетингового и финансового анализа...