Видео завоёвывает интернет: пользователи всё чаще проводят здесь время за  просмотром роликов, фильмов и телепередач. Цифры говорят сами за себя: видеоресурсы на десктопе или на мобильном хотя бы раз за месяц посещают 39,3 млн человек, это 87,4% аудитории интернета в России*. Видеореклама следует за зрителем. Если раньше основным ресурсом для неё было телевидение, то теперь маркетологи всё больше внимания обращают на интернет. Яндекс размещает видеорекламу в формате мультиролл (рекламный ролик в...

Для поддержки сезонных акций и стимулирования продаж компания Philips протестировала два формата объявлений в Яндекс.Директе — видеодополнения и видеообъявления. На всех уровнях воронки много внимания уделяли качеству креатива и контакта. Эффективность креатива оценивали по CTR, а контакт с брендом по качественным визитам — конверсии в клик по кнопке «Купить» и логотипам ритейлеров на сайте Philips.ru. Для отслеживания пост-клика использовали данные системы аналитики Adobe Analytics. Екатерина Беницевич Digital...