Что такое сильный Бренд и как его создать
2323 смотрели · 9 месяцев назад
Как создать бренд и эффективно управлять им
Когда произносится слово «бренд», большинство представляет себе гигантов из разряда Coca-Cola, Apple и Louis Vuitton. Но чтобы стать тем, чем они сейчас являются, им потребовалось немало сил, времени и денег. Бренд, его создание и управление им — достаточно затратные вещи. Но они могут окупиться с лихвой — если научиться управлять брендом эффективно и грамотно планировать его развитие. В этой статье расскажем, как правильно подойти к созданию и развитию бренда. Бренд транслирует и одновременно формирует...
«Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд» Дэвид А. Аакер Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и стать лидирующим брендом на своем рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел. Ключевые моменты издания: когда управляете товаром в новом сегменте, обращайтесь с ним, как будто это уже бренд; если вы не можете производить то, что хотят потребители, или теряете момент и заметность, — ваш бренд становится невостребованным; для создания барьеров для конкурентов используйте инновации. Вместо того чтобы быть лучшим, будьте единственным брендом в своей нише, делая конкурентов неактуальными. Это и многое другое вы найдете в книге Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд (Дэвид А. Аакер). Напишите свою рецензию о книге Дэвид А. Аакер «Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд» https://izbe.ru/book/438308-kak-oboyti-konkurentov-sozdaem-silnyy-brend-devid-a-aaker/