«Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд» Дэвид А. Аакер Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и стать лидирующим брендом на своем рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел. Ключевые моменты издания: когда управляете товаром в новом сегменте, обращайтесь с ним, как будто это уже бренд; если вы не можете производить то, что хотят потребители, или теряете момент и заметность, — ваш бренд становится невостребованным; для создания барьеров для конкурентов используйте инновации. Вместо того чтобы быть лучшим, будьте единственным брендом в своей нише, делая конкурентов неактуальными. Это и многое другое вы найдете в книге Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд (Дэвид А. Аакер). Напишите свою рецензию о книге Дэвид А. Аакер «Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд» https://izbe.ru/book/438308-kak-oboyti-konkurentov-sozdaem-silnyy-brend-devid-a-aaker/