Крупные компании, сумевшие сделать свое имя известным во всем мире, всегда вызывали наше восхищение и любопытство. Как им удалось добиться этого успеха? Почему их торговые названия знают даже дети? Бизнес-инсайдеры проследили историю нескольких крупных компаний и оказывается, каждый брэнд имеет свою увлекательную историю. Например, Lego представляет собой комбинацию двух датских слов, которые переводят на «хорошо играть». Amazon Джефф Безос хотел придумать имя своей компании, которое начиналось бы с «А», чтобы она всегда появилось в верхней части алфавитного списка...

Т2, Т-банк, Сбер и Купер – новые названия известных брендов. Зачем компаниям ребрендинг, рассказал заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью ГУУ Василий Старостин: «Традиционно в практике маркетинга существует несколько ключевых ситуаций для ребрендинга. Главным образом – это ситуация, при которой текущее позиционирование уже «жмет в плечах» бренду. Это может быть связано с диверсификацией, выходом на новые рынки, переориентацией на другую целевую аудиторию (либо ее расширение). Ребрендинг...