Речь в публикации пойдёт о фирменном персонаже. Я попробую дать ёмкую и исчерпывающую информацию о теории и практике разработки, стоимости и ценности фирменного персонажа. Зачем нужен фирменный персонаж и что это за «зверь» такой? Фирменный персонаж — это имиджевый элемент, устойчивый образ представителя бизнеса в контактах с целевой аудиторией. Персонаж может предстать в образе животного, человека или любого другого существа (сказочного или метафорического). Фирменный персонаж призван вызвать в сознании покупателя ассоциации с предлагаемой услугой или товаром...

Иногда имя компании перестаёт быть просто названием — оно превращается в символ целой категории товаров. Такие случаи происходят не случайно: уникальные изделия, удачный маркетинг и исторический момент создают целую культурную пластину. Сегодня мы вспоминаем примеры, когда бренды превратились в нарицательные слова, а их имена закрепились в языке надолго. Ксерокс Когда компания Xerox начала выпуск копировальных аппаратов, слово «ксерокс» быстро вытеснило прежнее «фотокопир». В Советском Союзе и странах СНГ такое оборудование появилось в 1970-е годы...