Секреты от копирайтера, который знает разницу между «купите наш товар» и «ваша жизнь станет проще, веселее и ароматнее свежей выпечки». Привет, друзья! Сегодня поговорим о магии. Нет, не о палочках и заклинаниях, а о том, как несколько строчек текста могут заставить совершенно незнакомого человека достать кошелек и сказать: «Да, мне это нужно!». Это и есть рекламный креатив — сердце любой продающей коммуникации. Я много лет работаю с текстом, и могу сказать точно: плохой креатив кричит, хороший — шепчет, а гениальный — заставляет шептать клиента: «И где ты был раньше?»...