В мире глобализации легко подумать, что реклама — универсальный язык. Создал креативную концепцию, перевел на пару десятков языков — и готово? Практика жестоко наказывает за такое упрощение. Почему? Потому что восприятие любого сообщения глубоко укоренено в культуре. Ценности, символы, юмор, нормы, исторический контекст – все это формирует «культурные очки», через которые аудитория видит рекламу. Игнорировать это – значит играть в русскую рулетку с бюджетом и репутацией. Это яркие примеры того, что...

Реклама — это неотъемлемая часть нашей повседневной жизни. Мы сталкиваемся с ней повсюду: на улицах, в интернете, на телевидении и даже в социальных сетях. Но задумывались ли вы, как именно реклама влияет на наши покупки? В этой статье мы рассмотрим основные психологические приемы, которые используются в рекламе, и то, как они формируют наше поведение как потребителей. 1. Эмоциональное воздействие Одним из самых мощных инструментов рекламы является создание эмоциональной связи с потребителем....