Наружная реклама долгое время считалась одной из самых сложных для точного измерения эффективности. В отличие от цифровых каналов, где каждый клик и конверсия легко отслеживаются, OOH всегда воспринималась как инструмент для охвата и повышения узнаваемости бренда, но без четких метрик ROI. Однако современные технологии и аналитические подходы кардинально меняют эту ситуацию. Сегодня маркетологи имеют в своем распоряжении мощные инструменты, позволяющие не только оценить охват и частоту, но и связать...

Маркетинг — это не только креативные идеи и красивые баннеры, но и точные цифры. Чтобы понять, работает ли реклама, нужно следить за маркетинговыми метриками. Они показывают, насколько эффективно клиенты проходят воронку продаж и приносят прибыль бизнесу. Воронка маркетинга — это путь клиента от первого знакомства с продуктом до покупки. Пример: Если из 1000 человек, увидевших рекламу, 100 перешли на сайт, а 10 купили товар, то: Чем выше конверсия на каждом этапе, тем эффективнее маркетинг. Сколько всего потрачено на маркетинг за определённый период...

Рекламная кампания — дорогой метод продвижения бренда и продукта. Из-за этого бизнес внимательно подходит к созданию объявлений, анализу целевой аудитории и т. д. А после запуска РК маркетолог и контекстолог продолжают отслеживать эффективность объявлений. Обычно уже в первые 1–2 недели выявляются ошибки, и если их устранить, KPI контекста увеличится без изменения бюджета. В этой статье разберем, как измерить эффективность контекстной рекламы и принять решения по результатам анализа. Зачем измерять...

Каждый день маркетологи тратят миллионы рублей на рекламу, не понимая, какие объявления работают, а какие просто сжигают бюджет. Они запускают кампании в Яндекс.Директе, настраивают таргетинг в социальных сетях, отправляют email-рассылки — и получают кучу цифр, которые ни о чем не говорят. Самая большая ошибка — оценивать рекламу только по количеству показов или потраченной сумме. Можно показать объявление миллиону человек, но если никто на него не кликает, деньги потрачены зря. Представьте два рекламных объявления с одинаковым бюджетом 100 000 рублей. Первое получило 500 000 показов и 1 000 кликов...