Как грамотно настроить директ? 1. Анализ ниши и целевой аудитории Определите портрет клиента: кто он, какие у него боли и потребности. Изучите конкурентов: по каким запросам рекламируются, какие объявления и офферы используют. Подготовьте сайт или посадочную страницу (лендинг): она должна быть релевантной, с понятным УТП и призывом к действию. 🧩 2. Сбор семантики (ключевых слов) Используйте Яндекс Вордстат, K-коллектор, KeyAssort, Mutagen. Делите ключи на группы по смыслу: отдельные кампании для «горячих» и «холодных» запросов. Убирайте мусор: минус-слова, пересечения, дубли. ⚙️ 3. Создание рекламной кампании Выберите тип: поисковая или рекламная сеть Яндекса (РСЯ). На поиске — показы по ключевым запросам. В РСЯ — показы по интересам и поведенческим факторам. ✍️ 4. Написание объявлений Заголовок 1 — должен цеплять и включать ключевое слово. Заголовок 2 — добавляет выгоду или вызывает интерес. Описание — коротко про решение проблемы + призыв к действию. Уточнения, быстрые ссылки, отображаемая ссылка — увеличивают CTR. Используйте динамические вставки и мобильные объявления. 🎯 5. Настройка таргетинга и параметров География, время показа, корректировки по устройствам, полу и возрасту. Назначьте ставки вручную или настройте автоматическое управление (стратегии). Ограничьте дневной бюджет, чтобы избежать перерасхода. 🧪 6. Запуск и тестирование Запустите разные объявления в одной группе для A/B теста. Отслеживайте CTR, конверсии, стоимость лида. Используйте метки UTM для аналитики в Яндекс Метрике или Google Analytics. 📊 7. Оптимизация Отключайте неэффективные ключи и объявления. Добавляйте минус-слова. Повышайте ставки по эффективным ключам, снижайте по дорогим. Регулярно тестируйте новые креативы и офферы. 🎁 Бонус: Полезные инструменты Яндекс Вордстат — для анализа запросов. K-коллектор — для сбора и группировки ключей. Яндекс Метрика — отслеживание поведения и целей. Calltouch / Roistat — сквозная аналитика (если нужны звонки/заявки с разных источников).