PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании. Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики — это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия...

Когда говорят о стратегии бизнеса, чаще всего вспоминают конкурентов, продукт и клиентов. Но компания живёт не в вакууме: вокруг неё есть огромный внешний мир, который меняется сам по себе и тянет за собой рынок. Законы ужесточаются, валюта скачет, привычки людей меняются, появляются новые технологии. Всё это может как открыть новые возможности, так и подкосить бизнес, который ничего не заметил вовремя. PEST-анализ — это простой способ посмотреть на этот внешний мир системно, по группам факторов, и не пропустить важное...