PEST-анализ — инструмент, набивший оскомину всем, кто хотя бы раз соприкасался со стратегированием и планированием деятельности предприятия. Постараемся взглянуть на него с другой стороны. А в конце вас ждет понятный алгоритм проведения и интерпретации результатов. Начнем с понятий! PEST — это акроним, который отражает ключевые сферы человеческой деятельности, способных влиять на организацию (независимо от её размера и масштабов деятельности): Вот так благодаря PEST-анализу организации могут в полной...

PEST-анализ — это маркетинговый инструмент, который позволяет анализировать аспекты внешней среды, влияющие на бизнес. Часто используется для долгосрочного планирования. PEST — это аббревиатура, в которой зашифрованы компоненты анализа: политический (Political), экономический (Economic), социально-культурный (Social), технологический (Technological). Прообраз инструмента предложил в 1967 году в своей книге Scanning the Business Environment сотрудник Гарвардской школы бизнеса Фрэнсис Агилар, который разделил все многообразие факторов внешней среды на четыре большие группы...