Как рождается бренд территории, кому и зачем он нужен
Брендинг территорий: что, зачем и почему
Оригинал статьи опубликован в журнале «Новости маркетинга» в январе 2025 На сегодняшний день в России все еще не сформирован полноценный понятийный аппарат, раскрывающий ключевые особенности и отличия брендинга территорий от «классических» — продуктового и корпоративного — видов брендинга. Определение, к которому склоняется большинство участников рынка (как среди заказчиков, так и среди исполнителей), звучит следующим образом: «Территориальный брендинг — это процесс создания и продвижения уникального...
Брендинг территории: стратегии превращения города в объект притяжения
17 сентября 2025 года состоялась конференция «Привлекательный образ города: инструменты эффективного брендинга территорий» в рамках Международного форума устойчивого развития городов. Участники конференции говорили о том, как в основу грамотного брендинга городов заложить коммуникационные стратегии, учитывающие их идентичность, природный, научный, инновационный, общественный и иного рода потенциал, историю, культурный контекст и традиции, интересы самих жителей и других стейкхолдеров. Ведь эффективные...