Современный событийный маркетинг все чаще работает по законам театра — с драматургией, режиссурой и вовлечением аудитории в действие. Почему событие сегодня — это не набор активностей, а управляемый эмоциональный опыт, как изменилась роль технологий и какие форматы будут определять индустрию, рассказал Виталий Малов, креативный директор OGGI by TWIGA CG. Ивент как театр: «здесь и сейчас» и живой контакт Именно театр стал наиболее точной метафорой современного событийного маркетинга, потому что он строится на живом контакте и уникальности момента...