Существительные - имена, названия среднего рода: Кемерово, Реутово, Иваново и т.д. Как правильно: "этот дом находится в Кемерово (в Реутово)" или "... в Кемерове (в Реутове)"? Поищем обоснование, как склонять такие слова (названия). Предположим, вам нужно объяснить человеку, как добраться "до Кемерово". Если вы хотите избежать возможного разночтения в названии, то скажете именно "до Кемерово", потому что "до Кемерова" может означать, что это - Кемеров. Вот, собственно, и всё правило, и оно не от морфологии-этимологии-традиций-истории, а от культуры употребления слов (объяснений)...

Москвичи, точнее, те, кто так называет себя в комментариях, почему-то острее всех реагируют на это правило. Хотя оно распространяется на все субъекты нашей страны. Многих почему-то ранила норма «в городе Москве» и «на Москве-реке», о которой я говорила в прошлых статьях. Оставлю на них ссылку. Но ещё больше людей возмущает необходимость склонять названия, которые оканчиваются на -ово, -ево, -ино, -ыно. Более того, они упорно доказывают, что так было всегда. НЕ склонять названия якобы учили в школе...