Сегодня правду мало кто проверяет - достаточно, чтобы она выглядела убедительно. Если в тексте есть таблица, диаграмма, инфографика, умные слова и пара ссылок на "международные исследования", мозг сразу ставит галочку: "надежно". Профессионально оформленная ерунда звучит надежнее, чем скучная правда. Автор этой статьи применяла это сама, когда работал маркетологом. Как-то раз я готовила отчет, но цифры были такие, что хотелось выключить свет и сделать вид, что компании не существует. Тем не менее...

Представьте, что кто-то моет руки, и вода, стекающая в раковину, становится темно-красного цвета. Как вы интерпретируете то, что увидели? Это будет зависеть от обстановки и жизненного опыта. Если это туалет на заправке, а вы только что посмотрели криминальный сериал, то, скорее всего, подумаете, что серийный убийца моет руки. А если человек стоит у кухонной раковины, то, может быть, он просто порезался, когда готовил еду. Если вы наблюдаете эту сцену в художественной мастерской, то знаете, что это просто красная краска, и она трудно отмывается. Ваша реакция будет зависеть от большого количества переменных...