Всем привет! В этой заметке снова хочу поговорить про инкрементальность. Напомню, что показатель инкрементальности помогает ответить на вопрос: «Сколько конверсий мы бы получили в любом случае, не тратя денег на рекламу?» Ключевые понятия Рассмотрим ключевые термины, которые потребуются при постановке экспериментов для измерения инкрементальности. Тестовая группа — сегмент пользователей, которому будет показана реклама. Контрольная группа — сегмент пользователей, которым не будет показана реклама...

У меня есть знакомый директор по операциям в одной московской сети шоу-румов. Он привык жить в Excel, как многие у нас. Макросики, расписания, разноцветные вкладки с названиями типа Отчет_итог_финал2. Каждую пятницу он героически собирал продажи из 1С, выгружал остатки из складской системы, копировал заявки из Telegram бота и потом, присвистывая, сравнивал это все с данными маркетплейсов. В какой-то момент он понял, что на ручной синхронизации и идет половина жизни, а вторая половина уходит на разбор полетов, когда в понедельник утром отчеты не сходятся на 4,7 процента...