Визуальный контент для брендов делится на два стратегически разных формата: каталог и имиджевая кампания. Они решают разные задачи и формируют совершенно разный эффект для бизнеса. Ошибка в выборе может стоить времени, бюджета и упущенных клиентов. Каталог — это структурированный визуал, где ключевая задача — показать товар максимально понятно и прозрачно: Каталог работает, когда нужно увеличить конверсию в продажах, быстро закрыть потребность магазина и предоставить клиенту визуальный “прайс”. Но у каталога есть ограничение: он редко формирует эмоциональную привязанность к бренду...

Содержание: Имиджевая реклама представляет собой особый вид маркетинговых коммуникаций, направленный не на прямые продажи товаров или услуг, а на формирование определенного образа бренда или компании в сознании целевой аудитории. В отличие от традиционной рекламы, акцентирующей внимание на конкретных характеристиках продукта, имиджевая реклама апеллирует к эмоциям, ценностям и ассоциациям, создавая запоминающиеся визуальные образы и истории. Основная цель имиджевой рекламы - выстроить прочную эмоциональную...