Содержание: Имиджевая реклама представляет собой особый вид маркетинговых коммуникаций, направленный не на прямые продажи товаров или услуг, а на формирование определенного образа бренда или компании в сознании целевой аудитории. В отличие от традиционной рекламы, акцентирующей внимание на конкретных характеристиках продукта, имиджевая реклама апеллирует к эмоциям, ценностям и ассоциациям, создавая запоминающиеся визуальные образы и истории. Основная цель имиджевой рекламы - выстроить прочную эмоциональную...

Цели рекламы, которые ставят перед собой задачу изменения образа компании, её восприятия в глазах покупателей - я называю «имиджевыми» целями. К ним относятся: Как видите - реклама, которая ставит перед собой подобные цели, не пытается влиять напрямую на продажи. Следовательно качество рекламной кампании с перечисленными целями отслеживать по показателям продаж - нельзя. Это будет не корректно. Хотя очень часто заказчики такой рекламы все равно пытаются оценивать её по деньгам в кассе. Основным источником...