Имиджевая реклама создаёт устойчивое узнавание бренда и его предложения, а не пытается выжать одно действие из каждого контакта. Но это не разрешение покупать все поверхности подряд. Масштаб в наружной рекламе появляется там, где бренд становится заметным на важных для аудитории маршрутах и может поддержать интерес реальным продуктом, точками продаж или сервисом. В мае 2026 года британский профессиональный институт рекламы опубликовал аналитический отчёт о рисках чрезмерной ориентации на краткосрочные показатели...