Недавно нам в комментариях кто-то написал: «Да название вообще ничего не решает, как угодно назови, и со временем его все полюбят». Нет, друзья, это так не работает. Имя бренда — это первое впечатление. Если оно будет смазано и испорчено, пройдут десятилетия, прежде чем люди запомнят его. Самый яркий кейс — это название Додо Пиццы, где мы проработали 12 лет, а после открыли свое агентство Vagabond. Я искренне считаю, что Додо — это очень классное, простое, яркое название. Но даже спустя семь лет присутствия на российском рынке, людям было сложно запомнить его...

Автор бренда: Бренд – это не только логотип или красивое название. Это обещание, которое продукт даёт людям. Оно должно быть честным и запоминающимся. Если имя бренда не говорит ничего о том, что внутри – никто не поймёт, зачем он нужен. Архитектор бренда: Имя – это первый кирпич в архитектуре бренда...