Из небольшого семейного бизнеса Guess вырос в один из самых узнаваемых мировых брендов одежды и аксессуаров. Компания начиналась с производства дизайнерских джинсов, а со временем превратилась в глобальный fashion-бренд с тысячами магазинов по всему миру. Сегодня Guess ассоциируется с денимом, рекламной эстетикой и узнаваемым визуальным стилем. При этом история бренда — это не только рост и популярность, но и конфликты, финансовые трудности и несколько этапов переосмысления стратегии. В этом материале рассказываем, как появился бренд Guess, кто стоял у его истоков и за счёт каких решений компания проходила кризисные периоды и сохраняла позиции на мировом рынке...