Вплоть до осени 2015 года в Яндекс.Директ был лишь один тип аукциона, который назывался GSP или аукцион второй цены. Смысл данного аукциона заключался в том, что списываемая стоимость за клик зависела напрямую от ближайшего конкурента, то есть победивший в аукционе платил за клик ровно столько, сколько назначил второй за ним, хотя и его личная ставка была выше, ведь в противном случае он бы не победил в аукционе. Данный факт был причиной основного разжигания аукциона, ведь каждый из рекламодателей...

Специалист Mello рассказал, как работает аукцион в Яндекс.Директе и Google Рекламе. Аукцион — это торги, во время которых покупатели могут только повышать цену, которую они готовы заплатить за товар. В результате товар продается по максимально возможной цене. В рекламных системах Яндекс и Google при выборе, какое объявление будет показано и насколько высоко, тоже используется аукцион. Но в этом аукционе мало предложить самую высокую цену, нужно учесть и другие факторы. Давайте разберемся, на какие параметры можно повлиять при настройке рекламных кампаний...