GRP: Ключевой показатель охвата в медиапланировании 📌GRP (Gross Rating Points) – это ключевой показатель, используемый в медиапланировании для определения общего охвата аудитории рекламной кампанией. Он показывает, какой процент целевой аудитории был достигнут рекламным сообщением. Как рассчитывается GRP: GRP = Reach x Frequency • Reach: Доля целевой аудитории, которая была достигнута рекламным сообщением хотя бы один раз. Например, если реклама была показана на телеканале, который смотрит 50% целевой аудитории, то reach равен 50%. • Frequency: Среднее количество раз, которое целевая аудитория видела или слышала рекламное сообщение. Например, если реклама была показана 5 раз в течение недели, то frequency равна 5. Пример: Допустим, реклама продукта была показана на телеканале, который смотрит 50% целевой аудитории. Реклама была показана 3 раза в течение недели. GRP = 50% x 3 = 150 Это означает, что реклама достигла 150% целевой аудитории, т.е. каждый человек из целевой аудитории видел рекламу в среднем 1.5 раза. Значение GRP в медиапланировании: • Оценивает эффективность медиа-кампании: Чем выше GRP, тем больше людей достигнуто рекламным сообщением. • Помогает сравнивать разные медиа-каналы: Позволяет оценить эффективность разных медиа для достижения целевой аудитории. • Управляет бюджетом: Позволяет определить, сколько денег необходимо инвестировать в рекламу, чтобы достичь желаемого уровня охвата. Важно помнить: GRP – это только один из многих показателей, который используется в медиапланировании. Для полной картины необходимо также учитывать другие факторы, такие как качество рекламного сообщения, контекст показа и т.д. ✅Подписывайтесь на меня @alex_smi_tv