Временные магазины, иммерсивные инсталляции и мобильные туры переживают пик популярности. Ритейлеры, бренды и торговые центры соревнуются в креативности, оставляя потребителя в состоянии приятного выбора. Разбираемся, как сделать поп-ап заметным и какие российские проекты задают тон.Рассказывает Мария Щербакова. Поп-апы давно перестали быть экзотикой. От временных магазинов Harry Styles до спортивных проектов Atlassian Williams в лондонском Outernet — форматов много. Но если есть сектор, который превратил поп-апы в отдельный жанр искусства, это бьюти-индустрия...